Los estudios sobre la recepción, usos y consumos ligados al análisis de la influencia, se han convertido en los últimos veinte años en uno de los sectores más importantes del desarrollo de las teorías de la comunicación. En este ámbito se ha producido, además, un progresivo acercamiento entre las tradiciones de investigación hasta aquel momento separadas (y en oposición): la funcionalista, también llamada sociológica o liberal y la crítica, también conocida como marxista, junto a los estudios etnográficos de audiencia o conceptos como “comunidad interpretativa”.
El estudio de los medios de comunicación quedaría incompleto sin un análisis de las audiencias y de los procesos de recepción que vinculan a las personas y grupos sociales con los mensajes mediáticos. La comunicación mediática posee una gran capacidad para capturar el tiempo libre de la gente no sólo como consecuencia del continuo incremento de la oferta disponible sino también debido al conjunto de estrategias programáticas y promocionales que envuelven hasta a atraer la atención de los públicos.
Los objetivos básicos de la sección “Estudios de recepción, usos y consumos” son fomentar la reflexión conceptual-teórica sobre un fundamento empírico de calidad e impulsar el desarrollo de propuestas metodológicas y de objetos de estudio innovadores. De esta manera se hizo necesario una investigación sobre los modos de comunicación y la relación simbiótica de estos con las masas y los sectores populares de la población, la marcada relación de los medios masivos con la vida política y como el poder de estos medios podía ser determinante a la hora de definir el futuro de un país.
todo esto en unión a los medios de comunicación originan un nuevo sistema que permite un acercamiento a las sociedades y a sus principales rasgos de produccion.
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